広告代理店の提案力を高める！オリジナル水でブランドを強化する3つの戦略

そんな課題を抱える広告代理店に注目されているのが「オリジナル水」です。
ロゴ入りのボトルウォーターを通じて、ブランドの世界観を“見える形”で届けることが可能。
本記事では、企画構成・デザイン戦略・コスト設計の3つの観点から、代理店が提案すべき“水によるブランド表現”のポイントを事例付きで解説します。

なぜ今「オリジナル水」提案が広告代理店に選ばれているのか

広告代理店にとって、クライアントへ「何をノベルティとして提案するか」は常に重要な課題です。
カタログギフトやボールペン、エコバッグなどの定番アイテムはすでに飽和し、他社との差別化が難しくなっています。そんな中、実用性と広告効果を両立できる「オリジナル水」が注目を集めています。

オリジナルラベルを施したミネラルウォーターは、企業やブランドの世界観をそのまま「見える形」で届けられるツールです。展示会やイベントの配布物、来客時のウェルカムドリンク、記念品など幅広い用途に対応できるため、代理店が提案しやすいのも魅力です。

実用性 × PR効果を兼ね備えたノベルティ

水は「誰がもらっても困らない」「持ち帰りやすい」「飲み終わるまでブランドと触れ続ける」という特性があります。ペットボトルを手にした来場者が会場内を移動することで、ロゴ入りボトルそのものが移動する広告となり、想定以上の宣伝効果を生みます。

また、飲料ノベルティはSDGsの観点からも注目されています。紙チラシや使い捨てグッズに比べて無駄が少なく、再利用可能なペット素材を使うなど、環境配慮型の提案としても好感を得やすい点がポイントです。

シーンに合わせて使い分けできる提案力

オリジナル水は、次のような多様なPRシーンに対応できます。

• 展示会・イベント：ブースでの来場者配布、記念グッズとして活用
• 企業受付・商談：ウェルカムドリンクとして提供し、企業印象を統一
• 周年記念・開店祝い：社内イベントや取引先配布用に最適
• スポーツ・学校行事：参加賞やチームグッズとしてブランド露出を拡大

このように、業種やシーンに合わせて柔軟に提案できるのが、代理店にとっての大きな武器となります。

ブランドを“水”で見せるオリジナルデザイン戦略

ノベルティとして配布する「水」は、単なる飲料ではなくブランドイメージを視覚的に表現できる広告ツールです。
その中心となるのが「ラベルデザイン」です。ロゴ、配色、フォントの統一性はもちろん、ターゲット層に合わせたデザインテイストが重要になります。

ロゴ配置とカラーで印象を決める

ロゴは、ボトル全体の中で最も目に留まる要素です。
中央に大きく配置すれば遠くからでも認識されやすく、展示会などの混雑した空間でも存在感を発揮します。反対に、あえて控えめなワンポイントデザインにすると、落ち着きや高級感を印象づけることができます。

また、ブランドカラーを再現する際は、背景とのコントラストを意識することがポイントです。
白地に濃色のロゴを置く、濃色背景に白抜きロゴを使うなど、シンプルな構成でも視認性が大きく変わります。

ラベルの種類と提案の方向性

広告代理店が提案する際は、クライアントの目的やロットに合わせて「シールラベル」と「シュリンクラベル」の2種類を使い分けます。

いずれのラベルも高品質な印刷が可能であり、クライアントの「ブランドカラーを忠実に再現したい」という要望に応えられます。
さらに、キャップの色（白／黒）を選べることで、ブランドイメージに合わせた細やかな演出も可能です（※一部ボトルでは変更不可）。

代理店が押さえるべきデザイン提案の視点

• クライアントのCI・ブランドガイドラインに沿うか
• 既存販促物（パンフレット・パネル）との整合性
• SNSで映えるビジュアル要素（背景や彩度）
• ボトル全面を活かした情報レイアウト（QRコード・キャッチコピーなど）

こうした視点を踏まえて提案すれば、単なるノベルティを超えた「ブランドを伝えるデザイン提案」が実現できます。

コスト・ロット・納期を設計する提案力

広告代理店がクライアントへ提案する際、もっとも気になるのが「コストと納期」です。
オリジナルボトル水は一見特注商品に見えますが、実は小ロットでも始めやすく、分納対応も可能なため、柔軟に企画へ組み込めるアイテムです。

ロットと単価の関係を理解する

単価はボトルサイズやラベル仕様によって変動しますが、クライアントのイベント規模や配布目的に応じて「小ロットで試験導入→大ロット展開」という提案がしやすい点が強みです。

また、分納対応を活用することで、費用負担や保管コストを抑えることもできます。たとえば「1回の注文で3回分の納品」「イベントごとに分けて請求書発行」といった柔軟な運用も可能です。

納期の目安と注意点

代理店が提案する際は、イベント日程から逆算してスケジュールを組み、デザイン校了のタイミングを明確に設定することが大切です。特に展示会など固定スケジュールの案件では、早めの入稿スケジュール管理が成果を左右します。

クライアントの安心感を高める提案の工夫

• 校了前に「仕上がりイメージPDF」や「色校サンプル」を提示する
• 実際のボトルサイズとラベル比率を確認できるサンプル依頼を活用する
• 企画書内に「納期・数量・コスト」の3要素を明記して見える化

こうした提案資料を整えることで、クライアントは「安心して任せられる」と感じやすくなり、発注決定率が高まります。

クライアントのPRシーンに合わせた提案切り口

提案の最終目的は、クライアントのブランドが「どのようなシーンで人に届くか」を明確に示すことです。
オリジナルボトル水は、シーンを想定した提案設計をすることで、受け取る側の記憶に残るノベルティへと変わります。

代表的な活用シーンと提案例

活用シーン	提案例
展示会・イベント	来場者へ配布し、ブース誘導や商談促進に活用。ロゴ入りボトルを手に持つ姿が“歩く広告”になる。
オフィス・店舗	来客時のウェルカムドリンクとして提供。企業ロゴ入りで統一感と信頼感を演出。
周年記念・採用活動	記念ギフトや学生イベントでの配布に活用。写真映えするデザインでSNS拡散効果も期待。
スポーツ・地域イベント	チームロゴやマスコットをあしらったボトルで、地元PRや地域貢献活動にも活用可能。

こうした提案を「配布目的×ターゲット属性」で整理して提示すると、代理店としての企画力を印象づけることができます。

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オリジナル水の制作フローと品質管理のポイント

品質面では、耐水性フィルム・国内製造・飲料基準の品質管理を徹底。ラベルの剥がしやすさにも配慮し、分別しやすい仕様が採用されています。こうしたエコ配慮型の提案は、企業のCSR活動や環境意識の高まりにもマッチします。

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成功事例に学ぶ「水×ブランドPR」の可能性

実際にオリジナルボトル水を採用した企業では、イベント来場者の印象に残る“話題化ツール”として高く評価されています。

• 展示会配布でブース誘導率が向上したIT企業
• 美容サロン周年記念でSNS拡散が生まれたボトルギフト
• スポーツイベントでチームファン層へのリーチを拡大

※本記事で紹介している成功事例は、企業情報保護に配慮した再構成版です。実在の企業・団体とは関係ありません。

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まとめ｜“オリジナル水”で広告代理店の提案価値を高めよう

広告代理店が「オリジナル水」を活用することで、クライアントに提供できる価値は大きく広がります。

• 実用性とPR効果を両立した販促提案ができる
• 小ロットから大ロットまで柔軟対応で、案件規模を問わず提案可能
• ブランドを“水”という日常のシーンで伝えられる

ノベルティや記念品に新しい切り口を求める企業に対し、広告代理店がこの“オリジナル水”を提案できれば、ブランド価値をより自然に、かつ効果的に届けることができます。